TikTok сталкивается с серьезными регуляторными проблемами в Европейском Союзе и США. В ЕС принято решение о запрете программы «TikTok Lite Rewards» ранее запущенных в Испании и Франции, что фактически означает прекращение монетизации платформы в регионе. Такое решение 5 августа 2024 года приняла Еврокомиссия. Это решение закрывает для TikTok агрессивные методы продвижения в ЕС, и компании придется пересмотреть свою бизнес-модель для работы в Европе.
В США ситуация еще более напряженная: TikTok находится под угрозой полного запрета, если компания не будет продана некитайскому владельцу. Компания заявляет о неизбежности запрета без судебного вмешательства.
Эти события уже привели к сокращениям персонала в европейском офисе TikTok в Ирландии и могут иметь далеко идущие последствия для будущего платформы и индустрии социальных медиа в целом.
Запрет монетизации TikTok в Европейском Союзе
Причины запрета монетизации
Европейский Союз запретил программу «TikTok Lite Rewards» из-за опасений, что она может вызывать привыкание у пользователей, особенно среди несовершеннолетних. Программа предлагала пользователям вознаграждения за выполнение определенных действий на платформе, что, по мнению властей ЕС, могло привести к чрезмерному использованию приложения.
Позиция властей ЕС
Европейская Комиссия выразила обеспокоенность тем, что TikTok не провел надлежащую оценку рисков перед запуском программы «TikTok Lite Rewards»
«Доступное мозговое время молодых европейцев не является валютой для социальных сетей — и никогда ею не будет. Мы добились постоянного отзыва программы вознаграждений TikTok Lite, которая могла бы иметь очень затягивающие последствия. DSA в самом разгаре.»
Тьерри Бретон, комиссар по внутреннему рынку
Предыстория конфликта
Конфликт между TikTok и ЕС начался в 2023 году, когда платформа запустила программу «TikTok Lite Rewards» во Франции и Испании. Эти страны стали первыми в ЕС, где была внедрена система монетизации. Однако вскоре после запуска программа привлекла внимание регуляторов ЕС, что привело к текущему запрету.
В результате запрета, TikTok теперь вынужден пересмотреть свою стратегию в ЕС, фокусируясь на других способах монетизации, которые не вызовут возражений у регуляторов. Это может включать в себя традиционную рекламу и партнерства с брендами, но без элементов, которые могут быть расценены как потенциально вызывающие привыкание.
Угроза полного запрета TikTok в США
Конфликт между TikTok и американскими властями начался еще в 2020 году при администрации Дональда Трампа. Основные опасения США связаны с тем, что китайская компания ByteDance, владеющая TikTok, может передавать данные американских пользователей правительству Китая. Несмотря на смену администрации, обеспокоенность даже усилилась, и в 2023 году Конгресс США принял закон, который может привести к полному запрету TikTok в стране, если приложение не будет продано некитайскому владельцу.
Для снятия обеспокоенности в части сохранности персональных данных и возможной слежки за американцами TikTok предприняла беспрецедентные меры:
Был создан проект «Texas»: TikTok инвестировал около 1,5 миллиарда долларов в инициативу по хранению данных американских пользователей на серверах Oracle в США. Этот проект направлен на обеспечение того, чтобы данные американских пользователей оставались в США и не передавались в Китай.
Создание подразделения US Data Security (USDS): Компания сформировала отдельное подразделение, состоящее исключительно из сотрудников-граждан США, для управления данными американских пользователей.
Прозрачность: TikTok открыл центры прозрачности в Лос-Анджелесе и Вашингтоне, где эксперты могут изучать исходный код приложения.
Аудит: Компания наняла фирму Oracle для проведения независимого аудита своих алгоритмов и практик модерации контента.
Общие инвестиции TikTok в меры по обеспечению безопасности данных и соответствию требованиям властей США оцениваются более чем в 2 миллиарда долларов.
Но принятый в США закон требует обязательной смены китайского владельца, как источника потенциального риска, при любой ситуации находящегося под давлением авторитарных властей Китая. Компания ByteDance не соглашается с этим и считает продажу TikTok невозможным и судится с властями, пытаясь доказать, что новый закон нарушает Первую поправку к Конституции США, ограничивая свободу слова. TikTok также подчеркивает, что не передает данные пользователей китайскому правительству и готов к прозрачному сотрудничеству с американскими властями для обеспечения безопасности данных. Власти мотивируют свое требование интересами национальной безопасности.
Очередное судебное заседание будет проходить в сентябре 2024 года.
Запреты и ограничения TikTok в мире
1. Индия:
— Полный запрет. Причина: опасения по поводу национальной безопасности и защиты данных.
2. Пакистан:
— Неоднократные временные запреты. Причины: неприемлемый контент и вопросы морали.
3. Афганистан:
— Запрет после прихода к власти Талибана. Причина: защита молодежи от «введения в заблуждение».
4. Тайвань:
— Запрет на использование TikTok на правительственных устройствах.
— Ограничения на использование в государственных учреждениях.
5. Австралия:
— Запрет на правительственных устройствах. Причина: опасения по поводу безопасности данных.
6. Канада:
— Запрет на федеральных правительственных устройствах. Некоторые провинции также ввели запреты.
7. Великобритания:
— Запрет на правительственных устройствах. Парламент закрыл свой официальный аккаунт в TikTok.
8. Новая Зеландия:
— Запрет на устройствах парламента и в правительственных сетях.
9. Бельгия:
— Запрет для федеральных государственных служащих.
10. Дания:
— Запрет для сотрудников Министерства обороны и дипломатов.
11. Франция:
— Запрет на устройствах государственных служащих.
12. Нидерланды:
— Рекомендация государственным чиновникам не использовать приложение.
13. Норвегия:
— Запрет для некоторых государственных чиновников.
14. Латвия:
— Запрет на правительственных устройствах.
15. Эстония:
— Запрет на правительственных устройствах.
Важно отметить, что ситуация с TikTok слишком динамично меняется, и многие страны продолжают пересматривать свою политику в отношении этого приложения. Китайская социальная сеть одинаково раздражает религиозные авторитарные правительства и демократические государства. Большинство запретов касаются использования TikTok на правительственных устройствах или в государственных учреждениях, в то время как полные запреты для всего населения встречаются реже.
Ситуация с запретом монетизации в ЕС усилила политику сокращения персонала TikTok в Ирландском офисе, который объявил о новых увольнениях.
Заключение
Предпринимателям, желающим делать бизнес на монетизации в TikTok следует быть более осторожными в выборе направления бизнеса, так как европейского рынка уже не будет. Выход на самый богатый, а поэтому интересный рынок, — США, сегодня очень ограничен жесткими требованиями по открытию профессионального аккаунта TikTok – требования к резидентности и фактическому присутствию в США, что легально не выполнимо для многих желающих делать онлайн бизнес в TikTok дистанционно из-за рубежа. Но даже такие условия могут закрыться в течении 1-2 лет, если власти США не пойдут на компромисы. На фоне усиливающейся политической напряженности в противостояния Китая и США, присутствие китайской социальной сети в Америке, вряд ли соотвествует стратегическим интересам США.
Related Posts:
