TikTok menghadapi tantangan regulasi yang serius di Uni Eropa dan Amerika Serikat. Uni Eropa telah memutuskan untuk melarang program “TikTok Lite Rewards” yang sebelumnya diluncurkan di Spanyol dan Prancis, yang secara efektif berarti monetisasi platform di wilayah tersebut akan berhenti. Keputusan ini dibuat oleh Komisi Eropa pada tanggal 5 Agustus 2024. Keputusan ini menutup metode promosi yang agresif untuk TikTok di Uni Eropa, dan perusahaan harus merevisi model bisnisnya untuk beroperasi di Eropa.
Di AS, situasinya bahkan lebih tegang: TikTok terancam dilarang sepenuhnya kecuali jika perusahaan tersebut dijual kepada pemilik non-Cina. Perusahaan ini mengatakan bahwa pelarangan tidak dapat dihindari tanpa intervensi pengadilan.
Perkembangan ini telah menyebabkan pemangkasan staf di kantor TikTok Eropa di Irlandia dan dapat berdampak luas pada masa depan platform dan industri media sosial secara keseluruhan.
Larangan monetisasi TikTok di Uni Eropa
Alasan pelarangan monetisasi
Uni Eropa melarang program TikTok Lite Rewards karena kekhawatiran bahwa program ini dapat membuat pengguna ketagihan, terutama anak di bawah umur. Program ini menawarkan hadiah kepada pengguna untuk melakukan tindakan tertentu di platform, yang menurut otoritas Uni Eropa, dapat menyebabkan penggunaan aplikasi yang berlebihan.
Posisi otoritas Uni Eropa
Komisi Eropa telah menyatakan keprihatinannya bahwa TikTok tidak melakukan penilaian risiko yang tepat sebelum meluncurkan program TikTok Lite Rewards
“Waktu otak yang tersedia bagi anak muda Eropa bukanlah mata uang untuk media sosial – dan tidak akan pernah ada. Kami telah mengamankan penarikan permanen dari program hadiah TikTok Lite, yang bisa memiliki konsekuensi yang sangat adiktif.DSA sedang berjalan lancar.”
Thierry Breton, Komisaris untuk Pasar Internal
Latar belakang konflik
Konflik antara TikTok dan Uni Eropa dimulai pada tahun 2023 ketika platform ini meluncurkan program “TikTok Lite Rewards” di Prancis dan Spanyol. Kedua negara ini adalah yang pertama di Uni Eropa yang menerapkan sistem monetisasi. Namun, tak lama setelah diluncurkan, program ini menarik perhatian regulator Uni Eropa, yang berujung pada pelarangan saat ini.
Sebagai akibat dari pelarangan tersebut, TikTok sekarang terpaksa memikirkan kembali strateginya di Uni Eropa, dengan fokus pada cara-cara monetisasi lain yang tidak akan menimbulkan keberatan dari para regulator. Cara ini dapat mencakup periklanan tradisional dan kemitraan merek, tetapi tanpa elemen yang berpotensi menimbulkan kecanduan.
Ancaman pelarangan total terhadap TikTok di AS
Konflik antara TikTok dan pihak berwenang AS dimulai pada tahun 2020 di bawah pemerintahan Donald Trump. Kekhawatiran utama AS adalah bahwa perusahaan Cina ByteDance, yang memiliki TikTok, dapat mentransfer data pengguna AS ke pemerintah Cina. Meskipun ada pergantian pemerintahan, kekhawatiran semakin meningkat, dan pada tahun 2023, Kongres AS mengesahkan undang-undang yang dapat menyebabkan pelarangan total TikTok di negara tersebut jika aplikasi tidak dijual kepada pemilik non-Cina.
TikTok telah mengambil langkah-langkah yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk mengatasi kekhawatiran tentang keamanan data pribadi dan kemungkinan pengawasan terhadap orang Amerika:
Project Texas dibuat: TikTok menginvestasikan sekitar $1,5 miliar dalam sebuah inisiatif untuk menyimpan data pengguna Amerika di server Oracle di Amerika Serikat. Proyek ini bertujuan untuk memastikan bahwa data pengguna AS tetap berada di AS dan tidak ditransfer ke Cina.
Pembentukan divisi Keamanan Data AS (USDS): Perusahaan membentuk divisi terpisah yang hanya terdiri dari karyawan warga negara AS untuk mengelola data pengguna AS.
Transparansi: TikTok telah membuka pusat transparansi di Los Angeles dan Washington DC di mana para ahli dapat memeriksa kode sumber aplikasi.
Audit: Perusahaan menyewa Oracle untuk melakukan audit independen terhadap algoritme dan praktik moderasi kontennya.
Total investasi TikTok dalam keamanan data dan langkah-langkah kepatuhan terhadap otoritas AS diperkirakan mencapai lebih dari $2 miliar.
Namun, undang-undang yang diadopsi di AS mengharuskan perubahan wajib dari pemilik Cina sebagai sumber risiko potensial, dalam situasi apa pun di bawah tekanan dari pihak berwenang Cina yang otoriter. ByteDance tidak setuju dengan hal ini dan menganggap penjualan TikTok tidak mungkin dilakukan dan menggugat pihak berwenang, mencoba membuktikan bahwa undang-undang baru tersebut melanggar Amandemen Pertama Konstitusi AS dengan membatasi kebebasan berbicara. TikTok juga menekankan bahwa mereka tidak menyerahkan data pengguna kepada pemerintah China dan siap bekerja sama secara transparan dengan pihak berwenang AS untuk memastikan keamanan data. Pihak berwenang memotivasi permintaan mereka dengan kepentingan keamanan nasional.
Sidang pengadilan berikutnya akan diadakan pada bulan September 2024.
Larangan dan pembatasan TikTok di dunia
1. India:
– Larangan total. Alasan: masalah keamanan nasional dan perlindungan data.
2. Pakistan:
– Larangan sementara yang berulang. Alasan: konten yang tidak pantas dan masalah moral.
3. Afghanistan:
– Dilarang setelah Taliban berkuasa. Alasan: untuk melindungi kaum muda dari “penyesatan”.
4. Taiwan:
– Melarang penggunaan TikTok di perangkat pemerintah.
– Pembatasan penggunaan di institusi publik.
5. Australia:
– Larangan terhadap perangkat pemerintah. Alasan: Masalah keamanan data.
6. Kanada:
– Larangan pada perangkat pemerintah federal. Beberapa provinsi juga telah memberlakukan larangan.
7. INGGRIS:
– Larangan pada perangkat pemerintah. Parlemen menutup akun resmi TikTok.
8. Selandia Baru:
– Larangan terhadap perangkat parlemen dan jaringan pemerintah.
9. Belgia:
– Larangan bagi pegawai pemerintah federal.
10. Denmark:
– Larangan bagi pegawai dan diplomat Kementerian Pertahanan.
11. Prancis:
– Larangan terhadap perangkat pegawai pemerintah.
12. Belanda:
– Rekomendasi kepada pejabat negara untuk tidak menggunakan aplikasi ini.
13. Norwegia:
– Larangan terhadap pejabat pemerintah tertentu.
14. Latvia:
– Larangan terhadap perangkat pemerintah.
15. Estonia:
– Larangan terhadap perangkat pemerintah.
Penting untuk dicatat bahwa situasi dengan TikTok berubah terlalu dinamis, dan banyak negara terus meninjau kebijakan mereka mengenai aplikasi ini. Jejaring sosial Cina ini membuat jengkel pemerintah otoriter yang religius dan negara-negara demokratis. Sebagian besar larangan terkait dengan penggunaan TikTok di perangkat pemerintah atau di lembaga publik, sementara larangan total untuk seluruh populasi lebih jarang terjadi.
Situasi larangan monetisasi di Uni Eropa telah mengintensifkan kebijakan redundansi TikTok di kantornya di Irlandia, yang telah mengumumkan pemutusan hubungan kerja (PHK).
Kesimpulan
Pengusaha yang ingin berbisnis dengan monetisasi di TikTok harus lebih berhati-hati dalam memilih arah bisnis, karena pasar Eropa tidak akan ada lagi. Akses ke pasar terkaya dan karenanya menarik – Amerika Serikat – sekarang sangat dibatasi oleh persyaratan ketat untuk membuka akun TikTok profesional – persyaratan tempat tinggal dan kehadiran aktual di AS, yang secara hukum tidak mungkin dilakukan oleh banyak orang yang ingin melakukan bisnis online di TikTok dari luar negeri. Namun, kondisi ini bisa saja ditutup dalam 1-2 tahun jika pihak berwenang AS tidak berkompromi. Dengan latar belakang ketegangan politik yang meningkat antara Cina dan AS, kehadiran jejaring sosial Cina di Amerika hampir tidak sesuai dengan kepentingan strategis AS.
Related Posts:
