TikTok стикається з серйозними регуляторними проблемами в Європейському Союзі та США. В ЄС ухвалено рішення про заборону програми “TikTok Lite Rewards”, раніше запущених в Іспанії та Франції, що фактично означає припинення монетизації платформи в регіоні. Таке рішення 5 серпня 2024 року ухвалила Єврокомісія. Це рішення закриває для TikTok агресивні методи просування в ЄС, і компанії доведеться переглянути свою бізнес-модель для роботи в Європі.
У США ситуація ще більш напружена: TikTok перебуває під загрозою повної заборони, якщо компанія не буде продана некитайському власнику. Компанія заявляє про неминучість заборони без судового втручання.
Ці події вже призвели до скорочень персоналу в європейському офісі TikTok в Ірландії і можуть мати далекосяжні наслідки для майбутнього платформи та індустрії соціальних медіа загалом.
Заборона монетизації TikTok у Європейському Союзі
Причини заборони монетизації
Європейський Союз заборонив програму “TikTok Lite Rewards” через побоювання, що вона може викликати звикання у користувачів, особливо серед неповнолітніх. Програма пропонувала користувачам винагороди за виконання певних дій на платформі, що, на думку влади ЄС, могло призвести до надмірного використання програми.
Позиція влади ЄС
Європейська Комісія висловила стурбованість тим, що TikTok не провів належну оцінку ризиків перед запуском програми “TikTok Lite Rewards”
“Доступний мозковий час молодих європейців не є валютою для соціальних мереж – і ніколи нею не буде. Ми домоглися постійного відкликання програми винагород TikTok Lite, яка могла б мати дуже затягуючі наслідки.DSA в самому розпалі. ”
Тьєррі Бретон, комісар із внутрішнього ринку
Передісторія конфлікту
Конфлікт між TikTok і ЄС розпочався 2023 року, коли платформа запустила програму “TikTok Lite Rewards” у Франції та Іспанії. Ці країни стали першими в ЄС, де було впроваджено систему монетизації. Однак незабаром після запуску програма привернула увагу регуляторів ЄС, що призвело до поточної заборони.
У результаті заборони, TikTok тепер змушений переглянути свою стратегію в ЄС, фокусуючись на інших способах монетизації, які не викличуть заперечень у регуляторів. Це може включати в себе традиційну рекламу і партнерства з брендами, але без елементів, які можуть бути розцінені як такі, що потенційно викликають звикання.
Загроза повної заборони TikTok у США
Конфлікт між TikTok і американською владою почався ще 2020 року за адміністрації Дональда Трампа. Основні побоювання США пов’язані з тим, що китайська компанія ByteDance, яка володіє TikTok, може передавати дані американських користувачів уряду Китаю. Незважаючи на зміну адміністрації, стурбованість навіть посилилася, і 2023 року Конгрес США ухвалив закон, який може призвести до повної заборони TikTok у країні, якщо застосунок не буде продано некитайському власнику.
Для зняття стурбованості щодо збереження персональних даних і можливого стеження за американцями TikTok вжила безпрецедентних заходів:
Було створено проєкт “Texas”: TikTok інвестував близько 1,5 мільярда доларів в ініціативу зі зберігання даних американських користувачів на серверах Oracle у США. Цей проєкт спрямований на забезпечення того, щоб дані американських користувачів залишалися в США і не передавалися в Китай.
Створення підрозділу US Data Security (USDS): Компанія сформувала окремий підрозділ, що складається виключно зі співробітників-громадян США, для управління даними американських користувачів.
Прозорість: TikTok відкрив центри прозорості в Лос-Анджелесі та Вашингтоні, де експерти можуть вивчати вихідний код програми.
Аудит: Компанія найняла фірму Oracle для проведення незалежного аудиту своїх алгоритмів і практик модерації контенту.
Загальні інвестиції TikTok у заходи щодо забезпечення безпеки даних і відповідності вимогам влади США оцінюються більш ніж у 2 мільярди доларів.
Але ухвалений у США закон вимагає обов’язкової зміни китайського власника, як джерела потенційного ризику, що за будь-якої ситуації перебуває під тиском авторитарної влади Китаю. Компанія ByteDance не погоджується з цим і вважає продаж TikTok неможливим і судиться з владою, намагаючись довести, що новий закон порушує Першу поправку до Конституції США, обмежуючи свободу слова. TikTok також підкреслює, що не передає дані користувачів китайському уряду і готовий до прозорої співпраці з американською владою для забезпечення безпеки даних. Влада мотивує свою вимогу інтересами національної безпеки.
Чергове судове засідання відбуватиметься у вересні 2024 року.
Заборони та обмеження TikTok у світі
1. Індія:
– Повна заборона. Причина: побоювання з приводу національної безпеки та захисту даних.
2. Пакистан:
– Неодноразові тимчасові заборони. Причини: неприйнятний контент і питання моралі.
3. Афганістан:
– Заборона після приходу до влади Талібану. Причина: захист молоді від “введення в оману”.
4. Тайвань:
– Заборона на використання TikTok на урядових пристроях.
– Обмеження на використання в державних установах.
5. Австралія:
– Заборона на урядових пристроях. Причина: побоювання з приводу безпеки даних.
6. Канада:
– Заборона на федеральних урядових пристроях. Деякі провінції також ввели заборони.
7. Велика Британія:
– Заборона на урядових пристроях. Парламент закрив свій офіційний акаунт у TikTok.
8. Нова Зеландія:
– Заборона на пристроях парламенту і в урядових мережах.
9. Бельгія:
– Заборона для федеральних державних службовців.
10. Данія:
– Заборона для співробітників Міністерства оборони і дипломатів.
11. Франція:
– Заборона на пристроях державних службовців.
12. Нідерланди:
– Рекомендація державним чиновникам не використовувати додаток.
13. Норвегія:
– Заборона для деяких державних чиновників.
14. Латвія:
– Заборона на урядових пристроях.
15. Естонія:
– Заборона на урядових пристроях.
Важливо зазначити, що ситуація з TikTok надто динамічно змінюється, і багато країн продовжують переглядати свою політику щодо цього застосунку. Китайська соціальна мережа однаково дратує релігійні авторитарні уряди і демократичні держави. Більшість заборон стосуються використання TikTok на урядових пристроях або в державних установах, тоді як повні заборони для всього населення зустрічаються рідше.
Ситуація із забороною монетизації в ЄС посилила політику скорочення персоналу TikTok в Ірландському офісі, який оголосив про нові звільнення.
Висновок
Підприємцям, які бажають робити бізнес на монетизації в TikTok, слід бути більш обережними у виборі напряму бізнесу, оскільки європейського ринку вже не буде. Вихід на найбагатший, а тому найцікавіший ринок, – США, сьогодні дуже обмежений жорсткими вимогами щодо відкриття професійного облікового запису TikTok – вимоги до резидентності та фактичної присутності в США, що легально нездійсненно для багатьох охочих робити онлайн-бізнес у TikTok дистанційно з-за кордону. Але навіть такі умови можуть закритися протягом 1-2 років, якщо влада США не піде на компроміси. На тлі посилення політичної напруженості в протистоянні Китаю і США, присутність китайської соціальної мережі в Америці навряд чи відповідає стратегічним інтересам США.
Related Posts:
