Nova trgovačka platforma Amazon: Hall – ubica Temu?

Velike vesti u svetu elektronske trgovine: Kompanija Amazon predstavila je jeftin online marketplace pod nazivom Hall. Ova platforma kopira poslovni model Temu, nudeći jeftine proizvode koji se isporučuju direktno iz Kine. Međutim, postoji jedna posebnost – Hall koristi brend Amazon, obećavajući viši kvalitet proizvoda. 

Zašto je Amazon stvorio Hall

Pre nego što saznamo šta je Hall, hajde da pogledamo kako je Temu uspelo da zauzme dominantnu poziciju na američkom tržištu elektronske trgovine. Uspeh Temu može se objasniti tri glavna prednosti:

1. Podrška milijarderskoj kompaniji

Temu podržava PDD Holdings, takođe poznata kao Pinduoduo, kineski gigant elektronske trgovine, specijalizovan za socijalnu trgovinu. Na dan septembar 2024. godine, tržišna vrednost PDD Holdings iznosila je oko 179 milijardi dolara, što je čini moćnim igračem u globalnom sektoru elektronske trgovine i tehnologije. Oni ulažu značajna sredstva u Temu, i to donosi rezultate. Pa, ako da kažemo jednostavno – u reklamu je uloženo toliko novca da je Temu doslovno napadala potrošače sa svih strana.

2. Jeftina radna snaga i nestrpljivi prodavci

Temu koristi prednosti jeftine radne snage i mnogih kineskih prodavaca koji teže da uđu na međunarodna tržišta. U uslovima smanjenja potrošnje u Kini, prodavci nastoje da prodaju robu na takvim platformama kao što je Temu, čak i ako to znači snižavanje cena.

3. Prednost bescarinskog uvoza do 800$ u SAD-u

Ova prednost omogućava uvoz u SAD robe vrednosti 800 dolara i manje bez uvoznih carina, što daje Temu mogućnost da postavlja atraktivne niske cene na svoje proizvode. Kao rezultat, Timu je praktično preko noći postao aplikacija broj jedan za kupovinu: u prvoj godini je preuzet više od 130 miliona puta.  Usput, ovu rupu u zakonu SAD su primorani da zatvore, i već su započeli pokrete za reformu carinskih pravila.

Sve to je skupo koštalo Amazon. Iako kompanija ima više od 300 miliona klijenata širom sveta, faktori kao što su inflacija i rast troškova života teraju Amerikance da daju prednost štednji, a ne brzoj isporuci. Prema procenama analitičara, kupci štede 50-70 % na takvim proizvodima kao što su odeća i elektronika, kupujući na Temu ili Shein, u poređenju sa glavnim maloprodajnim prodavnicama.

Predstavljamo Amazon Hall

Da bi se suprotstavio tome, Amazon je pokrenuo Hall, jeftinu prodavnicu sličnu Temu. Beta verzija je zvanično objavljena 13. novembra 2024. godine nakon nekoliko meseci razvoja. Cilj Halla je da ponudi masovnom potrošaču Amazona super niske cene na proizvode koji se isporučuju direktno od kineskih proizvođača.

Većina proizvoda na Hall ima cenu manju od 20 dolara i pokriva kategorije od mode do elektronike. Platforma pruža Amazon garanciju „od A do Š“ na sve proizvode, obezbeđujući njihovu sigurnost, autentičnost i usklađenost sa propisima. Vraćanje proizvoda u vrednosti većoj od $3 se vrši bez problema, a kupci mogu iskoristiti popuste od 5% prilikom narudžbine u iznosu većem od $50 i 10% prilikom narudžbine u iznosu većem od $75.

Sebe može – tuđim ne može

Projekat deluje obećavajuće, ali postoji i podmukla zamka. Za razliku od obične brze isporuke Amazon, isporuka Hall traje mnogo duže – oko dve nedelje. To je zbog toga što se proizvodi isporučuju od trećih proizvođača u Kini, prolaze carinu i predaju lokalnim službama. S jedne strane, Amazon pooštrava propise o rokovima isporuke za obične prodavce, a s druge strane stvara povoljan projekat pod svojim brendom. 

Za prodavce Amazon-a to predstavlja značajnu pretnju. Sasvim je moguće da neki veleprodajni i privatni prodavci mogu postati bankrotirani, pošto Hall nudi kupcima jeftinije alternative direktno u aplikaciji Amazon. Ranije su kupci mogli pronaći jeftinije opcije na Temu ili Shein, ali sada je sve to u ekosistemu Amazon-a.