TikTok se suočava sa ozbiljnim regulatornim problemima u Evropskoj Uniji i SAD-u. U EU je donesena odluka o zabrani programa „TikTok Lite Rewards“ koji je ranije pokrenut u Španiji i Francuskoj, što zapravo znači prekid monetizacije platforme u regionu. Ovu odluku je 5. avgusta 2024. godine donela Evropska komisija. Ova odluka zatvara za TikTok agresivne metode promocije u EU, i kompanija će morati da preispita svoj poslovni model za rad u Evropi.
U SAD-u je situacija još napetija: TikTok je pod pretnjom potpunog zabrane ako kompanija ne bude prodata nekineskom vlasniku. Kompanija tvrdi o neizbežnosti zabrane bez sudskog intervencije.
Ovi događaji su već doveli do smanjenja osoblja u evropskoj kancelariji TikTok u Irskoj i mogu imati dalekosežne posledice za budućnost platforme i industrije društvenih medija u celini.
Zabrana monetizacije TikTok-a u Evropskoj Uniji
Razlozi zabrane monetizacije
Evropska unija je zabranila program „TikTok Lite Rewards“ zbog strahovanja da bi mogao izazvati zavisnost kod korisnika, posebno među maloletnicima. Program je korisnicima nudio nagrade za obavljanje određenih radnji na platformi, što, prema mišljenju vlasti EU, moglo dovesti do prekomerne upotrebe aplikacije.
Pozicija vlasti EU
Evropska komisija je izrazila zabrinutost zbog toga što TikTok nije sproveo odgovarajuću procenu rizika pre pokretanja programa „TikTok Lite Rewards“
„Dostupno mozgovno vreme mladih Evropljana nije valuta za društvene mreže — i nikada neće biti. Postigli smo stalno povlačenje programa nagrada TikTok Lite, koji bi mogao imati veoma zarazne posledice. DSA je u punom jeku.“
Tijeri Breton, komesar za unutrašnje tržište
Predistorija konflikta
Konflikt između TikTok-a i EU započeo je 2023. godine, kada je platforma pokrenula program „TikTok Lite Rewards“ u Francuskoj i Španiji. Ove zemlje su postale prve u EU gde je uveden sistem monetizacije. Međutim, ubrzo nakon pokretanja, program je privukao pažnju regulatora EU, što je dovelo do trenutne zabrane.
Kao rezultat zabrane, TikTok sada mora da preispita svoju strategiju u EU, fokusirajući se na druge načine monetizacije koji neće izazvati prigovore regulatora. To može uključivati tradicionalno oglašavanje i partnerstva sa brendovima, ali bez elemenata koji se mogu smatrati potencijalno zavisnim.
Pretnja potpunom zabranom TikTok-a u SAD-u
Konflikt između TikTok-a i američkih vlasti počeo je još 2020. godine za vreme administracije Donalda Trampa. Glavne brige SAD su vezane za to da kineska kompanija ByteDance, koja poseduje TikTok, može prenositi podatke američkih korisnika vladi Kine. I pored promene administracije, zabrinutost je čak pojačana, a 2023. godine Kongres SAD-a usvojio je zakon koji može dovesti do potpunog zabrane TikTok-a u zemlji, ako aplikacija ne bude prodata nekineskom vlasniku.
Kako bi umanjila zabrinutost u vezi sa zaštitom ličnih podataka i mogućim praćenjem Amerikanaca, TikTok je preduzeo bezpresedane mere:
Stvoren je projekat „Texas“: TikTok je investirao oko 1,5 milijardi dolara u inicijativu za čuvanje podataka američkih korisnika na serverima Oracle u SAD-u. Ovaj projekat je usmeren na to da podaci američkih korisnika ostanu u SAD-u i da se ne prenose u Kinu.
Formiranje odeljenja US Data Security (USDS): Kompanija je formirala posebno odeljenje koje se sastoji isključivo od zaposlenih građana SAD-a, za upravljanje podacima američkih korisnika.
Transparentnost: TikTok je otvorio centre transparentnosti u Los Anđelesu i Vašingtonu, gde stručnjaci mogu proučavati izvorni kod aplikacije.
Audit: Kompanija je angažovala firmu Oracle za sprovođenje nezavisnog audita svojih algoritama i praksi moderacije sadržaja.
Opšte investicije TikTok u mere za obezbeđenje bezbednosti podataka i usklađenost sa zahtevima vlasti SAD procenjuju se na više od 2 milijarde dolara.
Ali usvojeni zakon u SAD-u zahteva obaveznu promenu kineskog vlasnika, kao izvora potencijalnog rizika, u svakoj situaciji koja je pod pritiskom autoritarnih vlasti Kine. Kompanija ByteDance se ne slaže s tim i smatra prodaju TikTok nemogućom i tuži vlasti, pokušavajući da dokaže da novi zakon krši Prvi amandman Ustava SAD-a, ograničavajući slobodu govora. TikTok takođe naglašava da ne prenosi podatke korisnika kineskoj vladi i spreman je na transparentnu saradnju s američkim vlastima radi obezbeđivanja bezbednosti podataka. Vlasti motivišu svoj zahtev interesima nacionalne bezbednosti.
sledeće suđenje će se održati u septembru 2024. godine.
Zabrane i ograničenja TikTok-a u svetu
1. Indija:
– Potpuna zabrana. Razlog: zabrinutost zbog nacionalne bezbednosti i zaštite podataka.
2. Pakistan:
– Višekratne vremenske zabrane. Razlozi: neprihvatljiv sadržaj i pitanja morala.
3. Afganistan:
– Zabranjeno nakon dolaska na vlast Talibana. Razlog: zaštita mladih od „uvođenja u zabludu“.
4. Tajvan:
– Zabranjeno korišćenje TikTok-a na vladinim uređajima.
– Ograničenja na korišćenje u državnim institucijama.
5. Australija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima. Razlog: zabrinutost zbog bezbednosti podataka.
6. Kanada:
– Zabranjeno na saveznim vladinim uređajima. Neke provincije su takođe uvele zabrane.
7. Velika Britanija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima. Parlament je zatvorio svoj zvanični nalog na TikTok-u.
8. Nova Zelandija:
– Zabranjeno na uređajima parlamenta i u vladinim mrežama.
9. Belgija:
– Zabranjeno za federalne državne službenike.
10. Danska:
– Zabranjeno za zaposlene u Ministarstvu odbrane i diplomate.
11. Francuska:
– Zabranjeno na uređajima državnih službenika.
12. Holandija:
– Preporuka državnim službenicima da ne koriste aplikaciju.
13. Norveška:
– Zabranjeno za neke državne službenike.
14. Letonija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima.
15. Estonija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima.
Važno je napomenuti da se situacija sa TikTok-om previše dinamično menja, i mnoge zemlje nastavljaju da preispituju svoju politiku prema ovoj aplikaciji. Kineska društvena mreža jednako iritira religiozne autoritarne vlade i demokratske države. Većina zabrana se odnosi na korišćenje TikTok-a na vladinim uređajima ili u državnim institucijama, dok su potpune zabrane za celu populaciju ređe.
Situacija sa zabranom monetizacije u EU pojačala je politiku smanjenja osoblja TikTok-a u irskoj kancelariji, koja je objavila nove otkaze.
Zaključak
Preduzetnicima koji žele da se bave poslovanjem na monetizaciji u TikTok-u treba da budu oprezniji u izboru pravca poslovanja, jer evropskog tržišta više neće biti. Ulazak na najbogatije, a samim tim i najzanimljivije tržište – SAD, danas je veoma ograničen strogim zahtevima za otvaranje profesionalnog TikTok naloga – zahtevi za rezidentnost i stvarno prisustvo u SAD-u, što je legalno neizvodljivo za mnoge koji žele da rade online poslovanje u TikTok-u na daljinu iz inostranstva. Ali čak i takvi uslovi mogu se zatvoriti u roku od 1-2 godine, ako vlasti SAD-a ne pristanu na kompromise. Na pozadini sve veće političke napetosti u sukobu Kine i SAD-a, prisustvo kineske društvene mreže u Americi, teško da odgovara strateškim interesima SAD-a.
Related Posts:
