TikTok se suočava s ozbiljnim regulatornim problemima u Europskoj uniji i SAD-u. U EU je donesena odluka o zabrani programa “TikTok Lite Rewards” koji je ranije pokrenut u Španjolskoj i Francuskoj, što zapravo znači prekid monetizacije platforme u regiji. Ovu odluku je 5. kolovoza 2024. godine donijela Europska komisija. Ova odluka zatvara za TikTok agresivne metode promocije u EU, a tvrtka će morati preispitati svoj poslovni model za rad u Europi.
U SAD-u je situacija još napetija: TikTok je pod prijetnjom potpunog zabrane ako kompanija ne bude prodana nekineskom vlasniku. Kompanija tvrdi o neizbježnosti zabrane bez sudskog intervencija.
Ovi događaji već su doveli do smanjenja osoblja u europskom uredu TikTok-a u Irskoj i mogu imati dalekosežne posljedice za budućnost platforme i industrije društvenih medija u cjelini.
Zabrana monetizacije TikTok-a u Europskoj Uniji
Razlozi za zabranu monetizacije
Europska unija zabranila je program “TikTok Lite Rewards” zbog strahova da bi mogao izazvati ovisnost kod korisnika, posebno među maloljetnicima. Program je korisnicima nudio nagrade za izvršavanje određenih radnji na platformi, što bi, prema mišljenju vlasti EU, moglo dovesti do prekomjerne upotrebe aplikacije.
Pozicija vlasti EU
Europska komisija izrazila je zabrinutost zbog toga što TikTok nije proveo odgovarajuću procjenu rizika prije pokretanja programa “TikTok Lite Rewards”
«Dostupno mozgalno vreme mladih Evropljana nije valuta za društvene mreže — i nikada neće biti. Postigli smo trajno povlačenje programa nagrada TikTok Lite, koji bi mogao imati vrlo privlačne posledice. DSA je u punom jeku.»
Thierry Breton, povjerenik za unutarnje tržište
Pozadina sukoba
Konflikt između TikToka i EU započeo je 2023. godine, kada je platforma pokrenula program “TikTok Lite Rewards” u Francuskoj i Španiji. Ove zemlje su postale prve u EU gdje je uveden sistem monetizacije. Međutim, ubrzo nakon pokretanja, program je privukao pažnju regulatora EU, što je dovelo do trenutne zabrane.
Kao rezultat zabrane, TikTok sada mora preispitati svoju strategiju u EU, fokusirajući se na druge načine monetizacije koji neće izazvati prigovore regulatora. To može uključivati tradicionalno oglašavanje i partnerstva s brendovima, ali bez elemenata koji se mogu smatrati potencijalno zavisnim.
Prijetnja potpunoj zabrani TikToka u SAD-u
Konflikt između TikToka i američkih vlasti započeo je još 2020. godine za vrijeme administracije Donalda Trumpa. Glavne brige SAD-a povezane su s tim da kineska kompanija ByteDance, vlasnik TikToka, može prenositi podatke američkih korisnika vladi Kine. Unatoč promjeni administracije, zabrinutost se čak povećala, a 2023. godine Kongres SAD-a usvojio je zakon koji bi mogao dovesti do potpunog zabrane TikToka u zemlji, ako aplikacija ne bude prodana nekineskom vlasniku.
Kako bi se umanjila zabrinutost u vezi s očuvanjem osobnih podataka i mogućim praćenjem Amerikanaca, TikTok je poduzeo bezpresedane mjere:
Stvoren je projekt “Texas”: TikTok je investirao oko 1,5 milijardi dolara u inicijativu za pohranu podataka američkih korisnika na serverima Oracle u SAD-u. Ovaj projekt je usmjeren na osiguranje da podaci američkih korisnika ostanu u SAD-u i ne budu preneseni u Kinu.
Osnivanje odjela US Data Security (USDS): Tvrtka je formirala poseban odjel koji se sastoji isključivo od zaposlenika građana SAD-a za upravljanje podacima američkih korisnika.
Prozirnost: TikTok je otvorio centre prozirnosti u Los Angelesu i Washingtonu, gdje stručnjaci mogu proučavati izvorni kod aplikacije.
Revizija: Tvrtka je angažirala firmu Oracle za provođenje neovisne revizije svojih algoritama i praksi moderacije sadržaja.
Ukupne investicije TikToka u mjere za osiguranje sigurnosti podataka i usklađenost s zahtjevima vlasti SAD-a procjenjuju se na više od 2 milijarde dolara.
Ali zakon usvojen u SAD-u zahtijeva obaveznu promjenu kineskog vlasnika, kao izvora potencijalnog rizika, u bilo kojoj situaciji koja je pod pritiskom autoritarnih vlasti Kine. Tvrtka ByteDance se ne slaže s tim i smatra prodaju TikToka nemogućom te tuži vlasti, pokušavajući dokazati da novi zakon krši Prvi amandman Ustava SAD-a, ograničavajući slobodu govora. TikTok također naglašava da ne prenosi podatke korisnika kineskoj vladi i spreman je na transparentnu suradnju s američkim vlastima radi osiguranja sigurnosti podataka. Vlasti opravdavaju svoj zahtjev interesima nacionalne sigurnosti.
Sljedeće suđenje će se održati u rujnu 2024. godine.
Zabrane i ograničenja TikTok-a u svijetu
1. Indija:
– Potpuna zabrana. Razlog: zabrinutost zbog nacionalne sigurnosti i zaštite podataka.
2. Pakistan:
– Višekratne privremene zabrane. Razlozi: neprihvatljiv sadržaj i pitanja morala.
3. Afganistan:
– Zabranjeno nakon dolaska na vlast Talibana. Razlog: zaštita mladih od “zavođenja”.
4. Tajvan:
– Zabranjena upotreba TikTok-a na vladinim uređajima.
– Ograničenja za korištenje u državnim institucijama.
5. Australija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima. Razlog: zabrinutost zbog sigurnosti podataka.
6. Kanada:
– Zabranjeno na saveznim vladinim uređajima. Neke provincije su također uvele zabrane.
7. Ujedinjeno Kraljevstvo:
– Zabranjeno na vladinim uređajima. Parlament je zatvorio svoj službeni račun na TikToku.
8. Nova Zelandija:
– Zabranjeno na uređajima parlamenta i u vladinim mrežama.
9. Belgija:
– Zabranjeno za federalne državne službenike.
10. Danska:
– Zabranjeno za zaposlenike Ministarstva obrane i diplomate.
11. Francuska:
– Zabranjeno na uređajima državnih službenika.
12. Nizozemska:
– Preporuka državnim službenicima da ne koriste aplikaciju.
13. Norveška:
– Zabranjeno za neke državne službenike.
14. Latvija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima.
15. Estonija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima.
Važno je napomenuti da se situacija s TikTokom previše dinamično menja, i mnoge zemlje nastavljaju da preispituju svoju politiku prema ovoj aplikaciji. Kineska društvena mreža jednako iritira religiozne autoritarne vlade i demokratske države. Većina zabrana se odnosi na korišćenje TikToka na vladinim uređajima ili u državnim institucijama, dok su potpune zabrane za celu populaciju ređe.
Situacija s zabranom monetizacije u EU pojačala je politiku smanjenja osoblja TikToka u irskom uredu, koji je objavio nove otkaze.
Zaključak
Poduzetnicima koji žele poslovati na monetizaciji u TikToku treba biti oprezniji pri odabiru poslovnog smjera, jer europskog tržišta više neće biti. Ulazak na najbogatije, a stoga i zanimljivo tržište – SAD, danas je vrlo ograničen strogim zahtjevima za otvaranje profesionalnog TikTok računa – zahtjevi za rezidentnost i stvarno prisustvo u SAD-u, što je legalno neizvedivo za mnoge koji žele raditi online poslovanje u TikToku na daljinu iz inozemstva. No, čak i takvi uvjeti mogu se zatvoriti u roku od 1-2 godine, ako vlasti SAD-a ne pristanu na kompromise. U svjetlu sve veće političke napetosti u sukobu Kine i SAD-a, prisutnost kineske društvene mreže u Americi vjerojatno ne odgovara strateškim interesima SAD-a.
Related Posts:
