TikTok se suočava sa ozbiljnim regulatornim problemima u Evropskoj Uniji i SAD-u. U EU je donesena odluka o zabrani programa “TikTok Lite Rewards” koji je ranije pokrenut u Španiji i Francuskoj, što zapravo znači prekid monetizacije platforme u regionu. Ovu odluku je 5. avgusta 2024. godine donela Evropska komisija. Ova odluka zatvara za TikTok agresivne metode promocije u EU, i kompanija će morati da preispita svoj poslovni model za rad u Evropi.
U SAD-u je situacija još napetija: TikTok je pod prijetnjom potpunog zabrane ako kompanija ne bude prodana nekineskom vlasniku. Kompanija tvrdi o neizbježnosti zabrane bez sudskog intervencija.
Ovi događaji su već doveli do smanjenja osoblja u evropskom uredu TikTok-a u Irskoj i mogu imati dalekosežne posljedice za budućnost platforme i industrije društvenih medija u cjelini.
Zabrana monetizacije TikTok-a u Evropskoj Uniji
Razlozi zabrane monetizacije
Evropska unija je zabranila program “TikTok Lite Rewards” zbog zabrinutosti da bi mogao izazvati zavisnost kod korisnika, posebno među maloljetnicima. Program je korisnicima nudio nagrade za izvršavanje određenih radnji na platformi, što, prema mišljenju vlasti EU, moglo dovesti do prekomjerne upotrebe aplikacije.
Pozicija vlasti EU
Evropska komisija je izrazila zabrinutost da TikTok nije izvršio odgovarajuću procjenu rizika prije pokretanja programa “TikTok Lite Rewards”
«Dostupno mozgovno vreme mladih Evropljana nije valuta za društvene mreže — i nikada neće biti. Postigli smo stalno povlačenje programa nagrada TikTok Lite, koji bi mogao imati veoma privlačne posledice. DSA je u punom jeku.»
Thierry Breton, komesar za unutrašnje tržište
Pozadina sukoba
Konflikt između TikTok-a i EU započeo je 2023. godine, kada je platforma pokrenula program “TikTok Lite Rewards” u Francuskoj i Španiji. Ove zemlje su postale prve u EU gde je uveden sistem monetizacije. Međutim, ubrzo nakon pokretanja, program je privukao pažnju regulatora EU, što je dovelo do trenutne zabrane.
Kao rezultat zabrane, TikTok sada mora preispitati svoju strategiju u EU, fokusirajući se na druge načine monetizacije koji neće izazvati prigovore regulatora. To može uključivati tradicionalno oglašavanje i partnerstva s brendovima, ali bez elemenata koji se mogu smatrati potencijalno zavisnim.
Prijetnja potpunom zabranom TikTok-a u SAD-u
Konflikt između TikTok-a i američkih vlasti počeo je još 2020. godine za vrijeme administracije Donalda Trumpa. Glavne brige SAD-a su vezane za to da kineska kompanija ByteDance, koja posjeduje TikTok, može prenositi podatke američkih korisnika vladi Kine. I pored promjene administracije, zabrinutost je čak pojačana, a 2023. godine Kongres SAD-a je usvojio zakon koji može dovesti do potpunog zabrane TikTok-a u zemlji, ako aplikacija ne bude prodana nekineskom vlasniku.
Kako bi umanjila zabrinutost u vezi sa zaštitom ličnih podataka i mogućim praćenjem Amerikanaca, TikTok je preduzeo bezpresedane mere:
Stvoren je projekat “Texas”: TikTok je investirao oko 1,5 milijardi dolara u inicijativu za čuvanje podataka američkih korisnika na serverima Oracle u SAD-u. Ovaj projekat je usmjeren na osiguranje da podaci američkih korisnika ostanu u SAD-u i ne budu preneseni u Kinu.
Stvaranje pododjela US Data Security (USDS): Kompanija je formirala poseban pododjel koji se sastoji isključivo od zaposlenika-državljana SAD-a, za upravljanje podacima američkih korisnika.
Prozirnost: TikTok je otvorio centre prozirnosti u Los Angelesu i Washingtonu, gdje stručnjaci mogu proučavati izvorni kod aplikacije.
Audit: Kompanija je angažovala firmu Oracle za sprovođenje nezavisnog audita svojih algoritama i praksi moderacije sadržaja.
Opšte investicije TikTok u mjere za osiguranje bezbjednosti podataka i usklađenost sa zahtjevima vlasti SAD procjenjuju se na više od 2 milijarde dolara.
Ali zakon usvojen u SAD-u zahtijeva obaveznu promjenu kineskog vlasnika, kao izvora potencijalnog rizika, u bilo kojoj situaciji koja je pod pritiskom autoritarnih vlasti Kine. Kompanija ByteDance se ne slaže s tim i smatra prodaju TikToka nemogućom te tuži vlasti, pokušavajući dokazati da novi zakon krši Prvi amandman Ustava SAD-a, ograničavajući slobodu govora. TikTok također naglašava da ne prenosi podatke korisnika kineskoj vladi i spreman je na transparentnu saradnju s američkim vlastima radi osiguranja sigurnosti podataka. Vlasti motiviraju svoj zahtjev interesima nacionalne sigurnosti.
Sljedeće sudsko ročište će se održati u septembru 2024. godine.
Zabrane i ograničenja TikTok-a u svijetu
1. Indija:
– Potpuna zabrana. Razlog: zabrinutost zbog nacionalne sigurnosti i zaštite podataka.
2. Pakistan:
– Višekratne vremenske zabrane. Razlozi: neprihvatljiv sadržaj i pitanja morala.
3. Afganistan:
– Zabranjeno nakon dolaska na vlast Talibana. Razlog: zaštita mladih od “uvođenja u zabludu”.
4. Tajvan:
– Zabranjena upotreba TikTok-a na vladinim uređajima.
– Ograničenja na korištenje u državnim institucijama.
5. Australija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima. Razlog: zabrinutost zbog sigurnosti podataka.
6. Kanada:
– Zabranjeno na saveznim vladinim uređajima. Neke provincije su takođe uvele zabrane.
7. Velika Britanija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima. Parlament je zatvorio svoj zvanični nalog na TikTok-u.
8. Nova Zelandija:
– Zabranjeno na uređajima parlamenta i u vladinim mrežama.
9. Belgija:
– Zabranjeno za federalne državne službenike.
10. Danska:
– Zabranjeno za zaposlene u Ministarstvu odbrane i diplomate.
11. Francuska:
– Zabranjeno na uređajima državnih službenika.
12. Nizozemska:
– Preporuka državnim službenicima da ne koriste aplikaciju.
13. Norveška:
– Zabranjeno za neke državne službenike.
14. Latvija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima.
15. Estonija:
– Zabranjeno na vladinim uređajima.
Važno je napomenuti da se situacija sa TikTok-om previše dinamično menja, i mnoge zemlje nastavljaju da preispituju svoju politiku prema ovoj aplikaciji. Kineska društvena mreža jednako iritira religiozne autoritarne vlade i demokratske države. Većina zabrana se odnosi na korišćenje TikTok-a na vladinim uređajima ili u državnim institucijama, dok su potpune zabrane za celu populaciju ređe.
Situacija sa zabranom monetizacije u EU pojačala je politiku smanjenja osoblja TikTok-a u irskoj kancelariji, koja je objavila nove otkaze.
Zaključak
Preduzetnicima koji žele da rade biznis na monetizaciji u TikTok-u treba da budu oprezniji u izboru pravca biznisa, jer evropskog tržišta više neće biti. Izlazak na najbogatije, a samim tim i zanimljivo tržište – SAD, danas je veoma ograničen strogim zahtevima za otvaranje profesionalnog TikTok naloga – zahtevi za rezidentnost i stvarno prisustvo u SAD-u, što je legalno neizvodljivo za mnoge koji žele da rade online biznis u TikTok-u na daljinu iz inostranstva. Ali čak i takvi uslovi mogu se zatvoriti u toku 1-2 godine, ako vlasti SAD-a ne pristanu na kompromise. Na pozadini sve veće političke napetosti u sukobu Kine i SAD-a, prisustvo kineske društvene mreže u Americi, verovatno ne odgovara strateškim interesima SAD-a.
Related Posts:
