TikTok е изправена пред сериозни регулаторни предизвикателства в Европейския съюз и САЩ. ЕС реши да забрани програмата „TikTok Lite Rewards“, стартирана по-рано в Испания и Франция, което на практика означава, че монетизирането на платформата в региона ще бъде прекратено. Това решение беше взето от Европейската комисия на 5 август 2024 г. Това решение затваря агресивните методи за популяризиране на TikTok в ЕС и компанията ще трябва да преразгледа бизнес модела си, за да работи в Европа.
В САЩ ситуацията е още по-напрегната: TikTok е заплашена от пълна забрана, ако компанията не бъде продадена на некитайски собственик. Компанията твърди, че забраната е неизбежна без съдебна намеса.
Тези събития вече доведоха до съкращения на персонала в европейския офис на TikTok в Ирландия и могат да имат далечни последици за бъдещето на платформата и на индустрията на социалните медии като цяло.
Забрана за монетизиране на TikTok в Европейския съюз
Причини за забрана на монетизацията
Европейският съюз забрани програмата TikTok Lite Rewards поради опасения, че тя може да доведе до пристрастяване на потребителите, особено на непълнолетните. Програмата предлагаше на потребителите награди за извършване на определени действия в платформата, което според органите на ЕС може да доведе до прекомерна употреба на приложението.
Позиция на органите на ЕС
Европейската комисия изрази загриженост, че TikTok не е извършила подходяща оценка на риска, преди да стартира програмата TikTok Lite Rewards.
„Свободното мозъчно време на младите европейци не е валута за социалните медии – и никога няма да бъде. Осигурихме трайно оттегляне на програмата за награди TikTok Lite, която можеше да има много пристрастяващи последици.DSA е в пълен ход. “
Тиери Бретон, комисар по въпросите на вътрешния пазар
Контекст на конфликта
Конфликтът между TikTok и ЕС започна през 2023 г., когато платформата стартира програмата „TikTok Lite Rewards“ във Франция и Испания. Тези държави бяха първите в ЕС, които въведоха системата за монетизиране. Малко след стартирането си обаче програмата привлече вниманието на регулаторните органи на ЕС, което доведе до настоящата забрана.
В резултат на забраната TikTok е принудена да преосмисли стратегията си в ЕС и да се съсредоточи върху други начини за монетизиране, които няма да предизвикат възражения от страна на регулаторните органи. Това може да включва традиционна реклама и партньорства с марки, но без елементи, които биха могли да се разглеждат като потенциално пристрастяване.
Заплаха от пълна забрана на TikTok в САЩ
Конфликтът между TikTok и американските власти започна още през 2020 г. по времето на администрацията на Доналд Тръмп. Основните опасения на САЩ бяха, че китайската компания ByteDance, която е собственик на TikTok, може да предаде данните на американските потребители на китайското правителство. Въпреки смяната на администрацията опасенията дори се засилиха и през 2023 г. Конгресът на САЩ прие закон, който може да доведе до пълна забрана на TikTok в страната, ако приложението не бъде продадено на некитайски собственик.
TikTok предприе безпрецедентни мерки, за да отговори на опасенията относно сигурността на личните данни и възможното наблюдение на американците:
Създаден е проектът „Тексас“: TikTok инвестира около 1,5 милиарда долара в инициатива за съхраняване на данните на американските потребители на сървъри на Oracle в САЩ. Този проект има за цел да гарантира, че данните на американските потребители остават в САЩ и не се прехвърлят в Китай.
Създаване на отдел „Сигурност на данните в САЩ“ (USDS): Компанията създаде отделно подразделение, съставено само от служители, граждани на САЩ, за управление на данните на потребителите от САЩ.
Прозрачност: TikTok отвори центрове за прозрачност в Лос Анджелис и Вашингтон, където експертите могат да проучат изходния код на приложението.
Одит: Компанията нае Oracle да извърши независим одит на алгоритмите и практиките за модериране на съдържанието.
Общите инвестиции на TikTok в мерки за сигурност на данните и спазване на изискванията на американските власти се оценяват на над 2 милиарда долара.
Но законът, приет в САЩ, изисква задължителна смяна на китайския собственик като източник на потенциален риск при всяка ситуация на натиск от страна на авторитарните китайски власти. ByteDance не е съгласен с това и счита продажбата на TikTok за невъзможна и съди властите, опитвайки се да докаже, че новият закон нарушава Първата поправка на Конституцията на САЩ, като ограничава свободата на словото. TikTok също така подчертава, че не предава данните на потребителите на китайското правителство и е готова да си сътрудничи прозрачно с американските власти, за да гарантира сигурността на данните. Властите мотивират искането си с интересите на националната сигурност.
Следващото съдебно заседание ще се проведе през септември 2024 г.
Забрани и ограничения на TikTok в света
1. Индия:
– Обща забрана. Причина: опасения за националната сигурност и защитата на данните.
2. Пакистан:
– Многократни временни забрани. Причини: неподходящо съдържание и морални проблеми.
3. Афганистан:
– Забранен след идването на талибаните на власт. Причината: да се предпазят младите хора от „подвеждане“.
4. Тайван:
– забрана за използване на TikTok на правителствени устройства.
– Ограничения за използване в публични институции.
5. Австралия:
– Забрана на правителствените устройства. Причина: опасения за сигурността на данните.
6. Канада:
– Забрана на устройствата на федералното правителство. Някои провинции също са наложили забрани.
7. ВЕЛИКОБРИТАНИЯ:
– Забрана на правителствените устройства. Парламентът закрива официалния си акаунт в TikTok.
8. Нова Зеландия:
– Забрана за използване на парламентарни устройства и правителствени мрежи.
9. Белгия:
– Забрана за служителите на федералното правителство.
10. Дания:
– Забрана за служителите на Министерството на отбраната и дипломатите.
11. Франция:
– Забрана на устройствата на държавните служители.
12:
– Препоръка към държавните служители да не използват приложението.
13. Норвегия:
– Забрана за определени държавни служители.
14. Латвия:
– Забрана на правителствените устройства.
15. Естония:
– Забрана на правителствените устройства.
Важно е да се отбележи, че ситуацията с TikTok се променя твърде динамично и много държави продължават да преразглеждат политиките си по отношение на това приложение. Китайската социална мрежа дразни еднакво религиозните авторитарни правителства и демократичните държави. Повечето от забраните са свързани с използването на TikTok на правителствени устройства или в обществени институции, докато пълните забрани за цялото население са по-рядко срещани.
Ситуацията със забраната за монетизиране в ЕС засили политиката на TikTok за съкращения в ирландския офис, който обяви нови съкращения.
Заключение
Предприемачите, които искат да правят бизнес с монетизация в TikTok, трябва да бъдат по-внимателни при избора на бизнес направление, тъй като европейският пазар вече няма да съществува. Достъпът до най-богатия и следователно интересен пазар – САЩ – сега е силно ограничен от строгите изисквания за откриване на професионален акаунт в TikTok – изисквания за пребиваване и реално присъствие в САЩ, което е юридически невъзможно за много хора, желаещи да правят онлайн бизнес в TikTok от разстояние от чужбина. Но дори и тези условия могат да се затворят в рамките на 1-2 години, ако американските власти не направят компромис. На фона на нарастващото политическо напрежение между Китай и САЩ присъствието на китайска социална мрежа в Америка едва ли отговаря на стратегическите интереси на САЩ.
Related Posts:
