Tregu i ri Amazon: Hall – vrasësi i Temu?

Lajme të mëdha në botën e tregtisë elektronike: Kompania Amazon prezantoi një treg online të lirë me emrin Hall. Kjo platformë kopjon modelin e biznesit Temu, duke ofruar produkte të lira, të dorëzuara direkt nga Kina. Megjithatë, ka një veçori – Hall përdor markën Amazon, duke premtuar cilësi më të lartë të produkteve. 

Pse Amazon krijoi Hall

Para se të kuptojmë se çfarë është Hall, le të shohim se si Temu arriti të zërë një pozicion dominuese në tregun amerikan të tregtisë elektronike. Suksesi i Temu mund të shpjegohet me tre avantazhe kryesore:

1. Mbështetje për një kompani miliardere

Temu mbështetet nga PDD Holdings, e njohur gjithashtu si Pinduoduo, gjigandi kinez i tregtisë elektronike, i specializuar në tregtinë sociale. Në shtator 2024, vlera e tregut të PDD Holdings ishte rreth 179 miliardë dollarë, duke e bërë atë një lojtar të fuqishëm në sektorin global të tregtisë elektronike dhe teknologjisë. Ata po investojnë mjete të konsiderueshme në Temu, dhe kjo po jep rezultate. E thënë thjesht – ka pasur kaq shumë para të investuara në reklamë, saqë Temu po i del në pah konsumatorëve nga të gjitha anët.

2. Forca punëtore e lirë dhe shitësit e padurueshëm

Temu përfiton nga fuqia e lirë punëtore dhe nga shumë shitës kinezë që synojnë të hyjnë në tregjet ndërkombëtare. Në kushtet e uljes së shpenzimeve të konsumatorëve në Kinë, shitësit përpiqen të shesin produkte në platforma të tilla si Temu, edhe nëse kjo do të thotë ulje çmimesh.

3. Avantazhi i importit pa taksë deri në 800$ në SHBA

Kjo përparësi lejon importimin në SHBA të mallrave me vlerë 800 dollarë e më pak pa tarifa importi, gjë që i jep Temu mundësinë të vendosë çmime tërheqëse të ulëta për produktet e tij. Si rezultat, Timu praktikisht u bë aplikacioni numër një për blerje: gjatë vitit të parë u shkarkua më shumë se 130 milion herë.  Për më tepër, SHBA-të janë të detyruara të mbyllin këtë shkëputje, dhe tashmë kanë filluar lëvizjet për reformimin e rregullave doganore.

Të gjitha këto i kushtuan shtrenjtë Amazon. Pavarësisht se kompania ka më shumë se 300 milion klientë në të gjithë botën, faktorë të tillë si inflacioni dhe rritja e kostos së jetesës i detyrojnë amerikanët të preferojnë kursimin, në vend të dërgesave të shpejta. Sipas vlerësimeve të analistëve, blerësit kursejnë 50-70 % në produkte të tilla si veshje dhe elektronikë, duke bërë blerje në Temu ose Shein, krahasuar me dyqanet kryesore me pakicë.

Paraqitja e Amazon Hall

Për të përballuar këtë, Amazon lançoi Hall, një dyqan të lirë, të ngjashëm me Temu. Versioni beta u publikua zyrtarisht më 13 nëntor 2024 pas disa muajsh zhvillimi. Qëllimi i Hall është të ofrojë konsumatorit masiv të Amazon çmime jashtëzakonisht të ulëta për produktet e ofruara drejtpërdrejt nga prodhuesit kinezë.

Shumica e produkteve në Hall kanë një çmim më pak se 20 dollarë dhe mbulojnë kategori nga moda deri te elektronika. Platforma ofron garancinë Amazon “nga A në Z” për të gjitha produktet, duke siguruar sigurinë, autenticitetin dhe përputhshmërinë me kërkesat rregullatore. Kthimi i produkteve me vlerë mbi $3 bëhet pa probleme, dhe blerësit mund të përfitojnë zbritje prej 5% për porosi mbi $50 dhe 10% për porosi mbi $75.

Mund të bësh për vete – nuk mund të bësh për të tjerët

Projekti duket premtues, por ka edhe një kurth të fshehtë. Ndryshe nga shpërndarja e zakonshme e shpejtë të Amazon, shpërndarja e Hall merr shumë më shumë kohë – rreth dy javë. Kjo është për shkak se produktet dërgohen nga prodhues të jashtëm në Kinë, kalojnë doganën dhe i dorëzohen shërbimeve lokale. Nga njëra anë, Amazon po e rrethon rregulloren për afatet e shpërndarjes për shitësit e zakonshëm, ndërsa nga ana tjetër krijon një projekt të favorshëm nën markën e tij. 

Për shitësit e Amazon, kjo paraqet një kërcënim të rëndësishëm. Është krejtësisht e mundur që disa shitës me shumicë dhe privatë mund të përfundojnë në falimentim, pasi Hall ofron blerësve alternativa më të lira direkt në aplikacionin Amazon. Më parë, blerësit mund të gjenin mundësi më të lira në Temu ose Shein, por tani gjithçka ndodhet në ekosistemin e Amazon.