TikTok đang đối mặt với những vấn đề quy định nghiêm trọng tại Liên minh Châu Âu và Hoa Kỳ. Tại EU, đã có quyết định cấm chương trình “TikTok Lite Rewards” đã được khởi động trước đó tại Tây Ban Nha và Pháp, điều này thực sự có nghĩa là chấm dứt việc kiếm tiền từ nền tảng này trong khu vực. Quyết định này được Ủy ban Châu Âu thông qua vào ngày 5 tháng 8 năm 2024. Quyết định này đóng cửa cho TikTok các phương pháp quảng bá mạnh mẽ tại EU, và công ty sẽ phải xem xét lại mô hình kinh doanh của mình để hoạt động tại Châu Âu.
Tại Mỹ, tình hình còn căng thẳng hơn: TikTok đang đối mặt với nguy cơ bị cấm hoàn toàn nếu công ty không được bán cho một chủ sở hữu không phải Trung Quốc. Công ty tuyên bố rằng việc cấm là không thể tránh khỏi nếu không có sự can thiệp của tòa án.
Các sự kiện này đã dẫn đến việc cắt giảm nhân sự tại văn phòng TikTok ở Ireland và có thể có những hậu quả sâu rộng cho tương lai của nền tảng và ngành công nghiệp truyền thông xã hội nói chung.
Cấm kiếm tiền từ TikTok trong Liên minh Châu Âu
Nguyên nhân cấm kiếm tiền
Liên minh Châu Âu đã cấm chương trình “TikTok Lite Rewards” do lo ngại rằng nó có thể gây nghiện cho người dùng, đặc biệt là đối với thanh thiếu niên. Chương trình đã đề xuất cho người dùng các phần thưởng để thực hiện các hành động nhất định trên nền tảng, điều mà theo ý kiến của các nhà chức trách EU, có thể dẫn đến việc sử dụng ứng dụng quá mức.
Vị trí của các cơ quan EU
Ủy ban Châu Âu đã bày tỏ lo ngại rằng TikTok đã không thực hiện đánh giá rủi ro thích hợp trước khi ra mắt chương trình “TikTok Lite Rewards”
«Thời gian tư duy có sẵn của những người trẻ châu Âu không phải là tiền tệ cho các mạng xã hội — và sẽ không bao giờ là như vậy. Chúng tôi đã đạt được việc thu hồi vĩnh viễn chương trình thưởng TikTok Lite, điều này có thể có những hậu quả rất kéo dài. DSA đang trong giai đoạn cao trào.»
Thierry Breton, ủy viên thị trường nội địa
Bối cảnh của xung đột
Cuộc xung đột giữa TikTok và EU bắt đầu vào năm 2023, khi nền tảng này ra mắt chương trình “TikTok Lite Rewards” tại Pháp và Tây Ban Nha. Hai quốc gia này trở thành những nước đầu tiên trong EU áp dụng hệ thống kiếm tiền. Tuy nhiên, ngay sau khi ra mắt, chương trình đã thu hút sự chú ý của các nhà quản lý EU, dẫn đến lệnh cấm hiện tại.
Vì kết quả của lệnh cấm, TikTok giờ đây buộc phải xem xét lại chiến lược của mình tại EU, tập trung vào các phương pháp kiếm tiền khác mà không gây phản đối từ các cơ quan quản lý. Điều này có thể bao gồm quảng cáo truyền thống và các đối tác với các thương hiệu, nhưng không có các yếu tố có thể được coi là có khả năng gây nghiện.
Mối đe dọa cấm hoàn toàn TikTok ở Mỹ
Cuộc xung đột giữa TikTok và chính quyền Mỹ bắt đầu từ năm 2020 dưới thời chính quyền Donald Trump. Những lo ngại chính của Mỹ liên quan đến việc công ty Trung Quốc ByteDance, chủ sở hữu TikTok, có thể chuyển giao dữ liệu của người dùng Mỹ cho chính phủ Trung Quốc. Mặc dù đã có sự thay đổi trong chính quyền, nhưng mối lo ngại thậm chí còn gia tăng, và vào năm 2023, Quốc hội Mỹ đã thông qua một đạo luật có thể dẫn đến việc cấm hoàn toàn TikTok tại quốc gia này nếu ứng dụng không được bán cho một chủ sở hữu không phải Trung Quốc.
Để giảm bớt lo ngại về việc bảo vệ dữ liệu cá nhân và khả năng theo dõi người Mỹ, TikTok đã thực hiện các biện pháp chưa từng có:
Dự án “Texas” đã được tạo ra: TikTok đã đầu tư khoảng 1,5 tỷ đô la vào sáng kiến lưu trữ dữ liệu của người dùng Mỹ trên các máy chủ Oracle tại Hoa Kỳ. Dự án này nhằm đảm bảo rằng dữ liệu của người dùng Mỹ vẫn ở Hoa Kỳ và không được chuyển giao sang Trung Quốc.
Thành lập bộ phận US Data Security (USDS): Công ty đã thành lập một bộ phận riêng biệt, chỉ bao gồm các nhân viên là công dân Mỹ, để quản lý dữ liệu của người dùng Mỹ.
Độ minh bạch: TikTok đã mở các trung tâm minh bạch tại Los Angeles và Washington, nơi các chuyên gia có thể nghiên cứu mã nguồn của ứng dụng.
Kiểm toán: Công ty đã thuê công ty Oracle để thực hiện kiểm toán độc lập các thuật toán và thực tiễn quản lý nội dung của mình.
Các khoản đầu tư chung của TikTok vào các biện pháp đảm bảo an ninh dữ liệu và tuân thủ yêu cầu của chính quyền Hoa Kỳ được ước tính hơn 2 tỷ đô la.
Nhưng luật được thông qua ở Mỹ yêu cầu phải thay đổi chủ sở hữu Trung Quốc, như một nguồn rủi ro tiềm ẩn, trong bất kỳ tình huống nào bị áp lực từ các nhà cầm quyền độc tài của Trung Quốc. Công ty ByteDance không đồng ý với điều này và cho rằng việc bán TikTok là không thể và đang kiện chính quyền, cố gắng chứng minh rằng luật mới vi phạm Tu chính án thứ nhất của Hiến pháp Mỹ, hạn chế tự do ngôn luận. TikTok cũng nhấn mạnh rằng không chuyển dữ liệu người dùng cho chính phủ Trung Quốc và sẵn sàng hợp tác minh bạch với chính quyền Mỹ để đảm bảo an ninh dữ liệu. Chính quyền biện minh cho yêu cầu của mình bằng lợi ích an ninh quốc gia.
Phiên tòa tiếp theo sẽ diễn ra vào tháng 9 năm 2024.
Cấm và hạn chế TikTok trên thế giới
1. Ấn Độ:
– Cấm hoàn toàn. Lý do: lo ngại về an ninh quốc gia và bảo vệ dữ liệu.
2. Pakistan:
– Các lệnh cấm tạm thời nhiều lần. Nguyên nhân: nội dung không chấp nhận được và các vấn đề về đạo đức.
3. Afghanistan:
– Lệnh cấm sau khi Taliban lên nắm quyền. Lý do: bảo vệ giới trẻ khỏi “sự lừa dối”.
4. Đài Loan:
– Cấm sử dụng TikTok trên các thiết bị của chính phủ.
– Hạn chế sử dụng trong các cơ quan nhà nước.
5. Úc:
– Cấm trên các thiết bị chính phủ. Lý do: lo ngại về an ninh dữ liệu.
6. Canada:
– Cấm trên các thiết bị chính phủ liên bang. Một số tỉnh cũng đã áp dụng lệnh cấm.
7. Vương quốc Anh:
– Cấm trên các thiết bị của chính phủ. Quốc hội đã đóng tài khoản chính thức của mình trên TikTok.
8. New Zealand:
– Cấm trên các thiết bị của quốc hội và trong các mạng chính phủ.
9. Bỉ:
– Cấm đối với các nhân viên công chức nhà nước liên bang.
10. Đan Mạch:
– Cấm đối với nhân viên Bộ Quốc phòng và các nhà ngoại giao.
11. Pháp:
– Cấm trên các thiết bị của công chức nhà nước.
12. Hà Lan:
– Khuyến nghị cho các quan chức nhà nước không sử dụng ứng dụng.
13. Na Uy:
– Cấm đối với một số quan chức nhà nước.
14. Latvia:
– Cấm trên các thiết bị chính phủ.
15. Estonia:
– Cấm trên các thiết bị chính phủ.
Quan trọng lưu ý rằng tình hình với TikTok đang thay đổi quá nhanh, và nhiều quốc gia tiếp tục xem xét lại chính sách của họ đối với ứng dụng này. Mạng xã hội Trung Quốc gây khó chịu cho cả các chính phủ độc tài tôn giáo và các quốc gia dân chủ. Hầu hết các lệnh cấm liên quan đến việc sử dụng TikTok trên các thiết bị chính phủ hoặc trong các cơ quan nhà nước, trong khi các lệnh cấm hoàn toàn đối với toàn bộ dân số ít khi xảy ra.
Tình hình cấm monetization ở EU đã tăng cường chính sách cắt giảm nhân sự của TikTok tại văn phòng Ireland, nơi đã thông báo về việc sa thải mới.
Kết luận
Các doanh nhân muốn kinh doanh trên việc kiếm tiền từ TikTok cần phải cẩn thận hơn trong việc lựa chọn hướng kinh doanh, vì thị trường châu Âu sẽ không còn. Việc tiếp cận thị trường giàu có nhất, và do đó thú vị nhất – Mỹ, hiện nay rất hạn chế bởi các yêu cầu nghiêm ngặt về việc mở tài khoản chuyên nghiệp TikTok – yêu cầu về cư trú và sự hiện diện thực tế tại Mỹ, điều này về mặt pháp lý là không khả thi đối với nhiều người muốn kinh doanh trực tuyến trên TikTok từ xa từ nước ngoài. Nhưng ngay cả những điều kiện như vậy cũng có thể bị đóng lại trong vòng 1-2 năm tới, nếu chính quyền Mỹ không đi đến thỏa hiệp. Trong bối cảnh căng thẳng chính trị gia tăng trong cuộc đối đầu giữa Trung Quốc và Mỹ, sự hiện diện của mạng xã hội Trung Quốc tại Mỹ khó có thể phù hợp với lợi ích chiến lược của Mỹ.
Related Posts:
