TikTok се соочува со сериозни регулаторни проблеми во Европската Унија и САД. Во ЕУ е донесена одлука за забрана на програмата “TikTok Lite Rewards” претходно лансирана во Шпанија и Франција, што фактички значи прекин на монетизацијата на платформата во регионот. Таква одлука на 5 август 2024 година донесе Еврокомисијата. Оваа одлука ги затвора за TikTok агресивните методи на промоција во ЕУ, и компанијата ќе мора да ја преразгледа својата бизнис-модел за работа во Европа.
Во САД ситуацијата е уште понапрегната: TikTok е под закана од целосна забрана, ако компанијата не биде продадена на некитайски сопственик. Компанијата тврди за неизбежноста на забраната без судско мешање.
Овие настани веќе доведоа до намалување на персоналот во европскиот офис на TikTok во Ирска и можат да имаат далекусежни последици за иднината на платформата и индустријата за социјални медиуми во целина.
Забрана на монетизација на TikTok во Европската Унија
Причини за забрана на монетизација
Европската Унија ја забрани програмата “TikTok Lite Rewards” поради загриженост дека може да предизвика зависност кај корисниците, особено меѓу малолетниците. Програмата им нудеше на корисниците награди за извршување на одредени активности на платформата, што, според мислењето на властите на ЕУ, можеше да доведе до прекумерна употреба на апликацијата.
Позиција на властите на ЕУ
Европската Комисија изрази загриженост што TikTok не спроведе соодветна проценка на ризиците пред лансирањето на програмата “TikTok Lite Rewards”
«Достапното мозочно време на младите Европјани не е валута за социјалните мрежи — и никогаш нема да биде. Ние постигнавме постојан повраток на програмата за награди TikTok Lite, која би можела да има многу привлечно влијание. DSA е во полн тек.»
Тиери Бретон, комесар за внатрешен пазар
Предисторија на конфликтот
Конфликтот помеѓу TikTok и ЕУ започна во 2023 година, кога платформата ја лансираше програмата “TikTok Lite Rewards” во Франција и Шпанија. Овие земји станаа првите во ЕУ каде што беше воведена системата за монетизација. Сепак, кратко по лансирањето, програмата привлече внимание од регулаторите на ЕУ, што доведе до тековната забрана.
Како резултат на забраната, TikTok сега е принуден да ја прегледа својата стратегија во ЕУ, фокусирајќи се на други начини на монетизација кои нема да предизвикаат приговори од регулаторите. Ова може да вклучува традиционална реклама и партнерства со брендови, но без елементи кои можат да се сметаат за потенцијално зависни.
Закана од целосна забрана на TikTok во САД
Конфликтот помеѓу TikTok и американските власти започна уште во 2020 година за време на администрацијата на Доналд Трамп. Главните загрижености на САД се поврзани со тоа што кинеската компанија ByteDance, сопственик на TikTok, може да пренесува податоци на американските корисници на владата на Кина. И покрај смената на администрацијата, загриженоста дури се зголеми, и во 2023 година Конгресот на САД донесе закон кој може да доведе до целосна забрана на TikTok во земјата, ако апликацијата не биде продадена на некинески сопственик.
За да се отстрани загриженоста во делот на заштитата на личните податоци и можната следење на Американците, TikTok презеде без преседан мерки:
Беше создаден проектот “Texas”: TikTok инвестираше околу 1,5 милијарди долари во иницијативата за складирање податоци на американските корисници на серверите на Oracle во САД. Овој проект е насочен кон обезбедување на тоа дека податоците на американските корисници остануваат во САД и не се пренесуваат во Кина.
Создавање на одделение US Data Security (USDS): Компанијата формираше посебно одделение, составено исклучиво од вработени-граѓани на САД, за управување со податоците на американските корисници.
Прозрачност: TikTok отвори центри за прозрачност во Лос Анџелес и Вашингтон, каде што експертите можат да го проучуваат изворниот код на апликацијата.
Аудит: Компанијата ангажираше фирма Oracle за спроведување независен аудит на своите алгоритми и практики за модерација на содржина.
Општи инвестиции на TikTok во мерки за обезбедување на безбедноста на податоците и усогласеност со барањата на властите на САД се проценуваат на повеќе од 2 милијарди долари.
Но усвоениот закон во САД бара задолжителна промена на кинескиот сопственик, како извор на потенцијален ризик, во секоја ситуација под притисок на авторитарните власти на Кина. Компанијата ByteDance не се согласува со тоа и смета дека продажбата на TikTok е невозможна и води судска постапка против властите, обидувајќи се да докаже дека новиот закон го нарушува Првото амандман на Уставот на САД, ограничувајќи ја слободата на говорот. TikTok исто така нагласува дека не ги пренесува податоците на корисниците на кинеската влада и е подготвен за транспарентна соработка со американските власти за обезбедување на безбедноста на податоците. Властите го мотивираат своето барање со интересите на националната безбедност.
Следното судско рочиште ќе се одржи во септември 2024 година.
Забрани и ограничувања на TikTok во светот
1. Индија:
– Целосна забрана. Причина: загриженост за националната безбедност и заштита на податоците.
2. Пакистан:
– Повремени забрани. Причини: неприфатлив содржинa и прашања за морал.
3. Авганистан:
– Забрана по доаѓањето на власт на Талибаните. Причина: заштита на младината од “заблудување”.
4. Тајван:
– Забрана за користење на TikTok на владините уреди.
– Ограничувања на користење во државни институции.
5. Австралија:
– Забрана на владините уреди. Причина: загриженост за безбедноста на податоците.
6. Канада:
– Забрана на федералните владини уреди. Некои провинции исто така воведоа забрани.
7. Обединетото Кралство:
– Забрана на владините уреди. Парламентот го затвори својот официјален акаунт на TikTok.
8. Нова Зеландија:
– Забрана на уредите на парламентот и во владините мрежи.
9. Белгија:
– Забрана за федерални државни службеници.
10. Данска:
– Забрана за вработените во Министерството за одбрана и дипломати.
11. Франција:
– Забрана на уредите на државните службеници.
12. Холандија:
– Препорака до државните службеници да не ја користат апликацијата.
13. Норвешка:
– Забрана за некои државни службеници.
14. Летонија:
– Забрана на владините уреди.
15. Естонија:
– Забрана на владините уреди.
Важно да се напомене дека ситуацијата со TikTok премногу динамично се менува, и многу земји продолжуваат да ја прегледуваат својата политика во однос на оваа апликација. Кинеската социјална мрежа подеднакво ги иритира религиозните авторитарни влади и демократските држави. Повеќето забрани се однесуваат на користењето на TikTok на владините уреди или во државните институции, додека целосните забрани за целото население се среќаваат поретко.
Ситуацијата со забраната за монетизација во ЕУ ја засили политиката на намалување на персоналот на TikTok во ирскиот офис, кој објави за нови отпуштања.
Заклучок
На претприемачите, кои сакаат да прават бизнис на монетизација во TikTok, им се советува да бидат повнимателни при изборот на насока на бизнисот, бидејќи европскиот пазар веќе нема да постои. Излезот на најбогатиот, а со тоа и интересен пазар, – САД, денес е многу ограничен со строги барања за отворање професионален TikTok акаунт – барања за резидентност и фактичко присуство во САД, што легално не е изводливо за многумина кои сакаат да прават онлајн бизнис во TikTok од далечина од странство. Но дури и таквите услови можат да се затворат во текот на 1-2 години, ако властите на САД не направат компромиси. На позадината на зголемената политичка напнатост во спротивставувањето на Кина и САД, присуството на кинеската социјална мрежа во Америка, веројатно не одговара на стратегиските интереси на САД.
Related Posts:
