O TikTok está enfrentando sérios desafios regulatórios na União Europeia e nos EUA. A UE decidiu proibir o programa “TikTok Lite Rewards” lançado anteriormente na Espanha e na França, o que efetivamente significa que a monetização da plataforma na região será interrompida. Essa decisão foi tomada pela Comissão Europeia em 5 de agosto de 2024 . Essa decisão encerra os métodos agressivos de promoção do TikTok na UE, e a empresa terá que revisar seu modelo de negócios para operar na Europa.
Nos EUA, a situação é ainda mais tensa: o TikTok está sob ameaça de proibição total, a menos que a empresa seja vendida a um proprietário não chinês. A empresa diz que a proibição é inevitável sem intervenção judicial.
Esses acontecimentos já levaram a cortes de pessoal no escritório europeu da TikTok na Irlanda e podem ter implicações de longo alcance para o futuro da plataforma e do setor de mídia social como um todo.
Proibição da monetização do TikTok na União Europeia
Razões para proibir a monetização
A União Europeia proibiu o programa TikTok Lite Rewards devido a preocupações de que ele poderia causar dependência nos usuários, especialmente em menores de idade. O programa oferecia recompensas aos usuários por realizarem determinadas ações na plataforma, o que, de acordo com as autoridades da UE, poderia levar ao uso excessivo do aplicativo.
Posição das autoridades da UE
A Comissão Europeia expressou preocupação com o fato de a TikTok não ter realizado uma avaliação de risco adequada antes de lançar o programa TikTok Lite Rewards
“O tempo disponível do cérebro dos jovens europeus não é uma moeda para a mídia social – e nunca será. Garantimos a retirada permanente do programa de recompensas TikTok Lite, que poderia ter tido consequências muito viciantes.A DSA está em pleno andamento. ”
Thierry Breton, Comissário para o Mercado Interno
Histórico do conflito
O conflito entre o TikTok e a UE começou em 2023, quando a plataforma lançou o programa “TikTok Lite Rewards” na França e na Espanha. Esses países foram os primeiros na UE a implementar o sistema de monetização. No entanto, logo após o lançamento, o programa chamou a atenção dos reguladores da UE, o que levou à proibição atual.
Como resultado da proibição, o TikTok agora é forçado a repensar sua estratégia na UE, concentrando-se em outras formas de monetização que não levantarão objeções dos órgãos reguladores. Isso pode incluir publicidade tradicional e parcerias com marcas, mas sem elementos que possam ser vistos como potencialmente viciantes.
Ameaça de proibição total do TikTok nos EUA
O conflito entre o TikTok e as autoridades dos EUA começou em 2020, durante o governo de Donald Trump. As principais preocupações dos EUA eram que a empresa chinesa ByteDance, proprietária do TikTok, pudesse transferir os dados dos usuários dos EUA para o governo chinês. Apesar da mudança de administração, as preocupações se intensificaram e, em 2023, o Congresso dos EUA aprovou uma lei que poderia levar à proibição total do TikTok no país se o aplicativo não fosse vendido a um proprietário não chinês.
O TikTok tomou medidas sem precedentes para lidar com as preocupações sobre a segurança dos dados pessoais e a possível vigilância dos americanos:
O Projeto Texas foi criado: o TikTok investiu cerca de US$ 1,5 bilhão em uma iniciativa para armazenar os dados dos usuários americanos em servidores da Oracle nos Estados Unidos. Esse projeto visa garantir que os dados dos usuários americanos permaneçam nos EUA e não sejam transferidos para a China.
Criação da divisão de Segurança de Dados dos EUA (USDS): A empresa formou uma divisão separada composta exclusivamente por funcionários cidadãos dos EUA para gerenciar os dados dos usuários dos EUA.
Transparência: o TikTok abriu centros de transparência em Los Angeles e Washington DC, onde especialistas podem examinar o código-fonte do aplicativo.
Auditoria: a empresa contratou a Oracle para realizar uma auditoria independente de seus algoritmos e práticas de moderação de conteúdo.
O investimento total da TikTok em segurança de dados e medidas de conformidade com as autoridades dos EUA é estimado em mais de US$ 2 bilhões.
Mas a lei aprovada nos EUA exige uma mudança obrigatória do proprietário chinês como uma fonte de risco potencial, em qualquer situação sob pressão das autoridades autoritárias chinesas. A ByteDance não concorda com isso e considera a venda do TikTok impossível e está processando as autoridades, tentando provar que a nova lei viola a Primeira Emenda da Constituição dos EUA ao restringir a liberdade de expressão. O TikTok também enfatiza que não entrega dados de usuários ao governo chinês e está pronto para cooperar de forma transparente com as autoridades dos EUA para garantir a segurança dos dados. As autoridades motivam sua exigência com base nos interesses da segurança nacional.
A próxima audiência judicial ocorrerá em setembro de 2024.
Proibições e restrições do TikTok no mundo
1. Índia:
– Proibição total. Motivo: preocupações com segurança nacional e proteção de dados.
2. Paquistão:
– Banimentos temporários repetidos. Motivos: conteúdo inadequado e questões morais.
3. Afeganistão:
– Banido após a chegada do Talibã ao poder. Motivo: para proteger os jovens de serem “enganados”.
4. Taiwan:
– Proibição do uso do TikTok em dispositivos do governo.
– Restrições de uso em instituições públicas.
5. Austrália:
– Proibição de dispositivos do governo. Motivo: preocupações com a segurança dos dados.
6. Canadá:
– Proibição de dispositivos do governo federal. Algumas províncias também impuseram proibições.
7. REINO UNIDO:
– Proibição de dispositivos do governo. O Parlamento fechou sua conta oficial do TikTok.
8. Nova Zelândia:
– Proibição de dispositivos parlamentares e redes governamentais.
9. Bélgica:
– Proibição para funcionários do governo federal.
10. Dinamarca:
– Proibição para funcionários do Ministério da Defesa e diplomatas.
11. França:
– Proibição de dispositivos de funcionários públicos.
12. Países Baixos:
– Recomendação aos funcionários estaduais para não usarem o aplicativo.
13. Noruega:
– Proibição de determinados funcionários do governo.
14. Letônia:
– Proibição de dispositivos governamentais.
15. Estônia:
– Proibição de dispositivos governamentais.
É importante observar que a situação com o TikTok está mudando de forma muito dinâmica, e muitos países continuam a rever suas políticas em relação a esse aplicativo. A rede social chinesa irrita igualmente os governos religiosos autoritários e os estados democráticos. A maioria das proibições está relacionada ao uso do TikTok em dispositivos do governo ou em instituições públicas, enquanto proibições completas para toda a população são menos comuns.
A situação com a proibição da monetização na UE intensificou a política de demissão da TikTok em seu escritório irlandês, que anunciou novas demissões.
Conclusão
Os empreendedores que desejam fazer negócios com monetização no TikTok devem ter mais cuidado ao escolher a direção do negócio, pois o mercado europeu não existirá mais. O acesso ao mercado mais rico e, portanto, interessante – os EUA – está agora muito limitado por requisitos rigorosos para a abertura de uma conta profissional do TikTok – requisitos de residência e presença real nos EUA, o que é legalmente impossível para muitas pessoas que desejam fazer negócios on-line no TikTok remotamente do exterior. Mas mesmo essas condições podem ser encerradas em um ou dois anos se as autoridades dos EUA não se comprometerem. Em um cenário de crescentes tensões políticas entre a China e os Estados Unidos, a presença de uma rede social chinesa nos Estados Unidos dificilmente atende aos interesses estratégicos do país.
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