Yeni ticaret platformu Amazon: Hall – Temu’nun katili mi?

Büyük haberler elektronik ticaret dünyasında: Amazon, Hall adında uygun fiyatlı bir çevrimiçi pazar yeri tanıttı. Bu platform, doğrudan Çin’den teslim edilen uygun fiyatlı ürünler sunarak Temu’nun iş modelini kopyalıyor. Ancak bir ayrıntı var – Hall, daha yüksek ürün kalitesi vaat ederek Amazon markasını kullanıyor. 

Neden Amazon Hall’u oluşturdu

Hall nedir öğrenmeden önce, Temu’nun Amerikan e-ticaret pazarında nasıl baskın bir konum elde ettiğine bakalım. Temu’nun başarısı üç ana avantajla açıklanabilir:

1. Milyar dolarlık şirket desteği

Temu, sosyal ticaret alanında uzmanlaşmış Çinli e-ticaret devi PDD Holdings tarafından desteklenmektedir, aynı zamanda Pinduoduo olarak da bilinir. Eylül 2024 itibarıyla PDD Holdings’in piyasa değeri yaklaşık 179 milyar dolar olup, bu da onu küresel e-ticaret ve teknoloji sektöründe güçlü bir oyuncu haline getiriyor. Temu’ya önemli yatırımlar yapıyorlar ve bu yatırımlar meyvesini veriyor. Kısacası, reklama o kadar para harcandı ki, Temu her yerden tüketicilere ulaşmaya çalışıyordu.

2. Ucuz iş gücü ve sabırsız satıcılar

Temu, ucuz iş gücünün ve uluslararası pazarlara açılmaya çalışan birçok Çinli satıcının avantajlarından yararlanmaktadır. Çin’deki tüketici harcamalarının azalması koşullarında, satıcılar fiyatları düşürmek anlamına gelse bile, Temu gibi platformlarda ürün satmaya çalışmaktadırlar.

3. ABD’de 800$’a kadar gümrüksüz ithalat avantajı

Bu avantaj, ABD’ye 800 dolar ve altındaki ürünleri gümrük vergisi olmadan ithal etme imkanı tanıyor, bu da Temu’ya ürünleri için cazip düşük fiyatlar belirleme fırsatı veriyor. Sonuç olarak, Timu neredeyse bir anda alışveriş için bir numaralı uygulama haline geldi: ilk yıl içinde 130 milyondan fazla kez indirildi. Bu arada, ABD bu boşluğu kapatmak zorunda kalacak ve zaten gümrük kurallarında reform hareketlerine başladılar.

Bu Amazon’a pahalıya mal oldu. Şirketin dünya genelinde 300 milyondan fazla müşterisi olmasına rağmen, enflasyon ve yaşam maliyetlerindeki artış gibi faktörler, Amerikalıların hızlı teslimat yerine tasarrufu tercih etmelerine neden oluyor. Analistlerin tahminlerine göre, alıcılar Temu veya Shein’den alışveriş yaparak giyim ve elektronik gibi ürünlerde ana perakende mağazalarına kıyasla %50-70 tasarruf ediyorlar.

Amazon Hall’ı Sunuyoruz

Buna karşı koymak için Amazon, Temu’ya benzer düşük maliyetli bir mağaza olan Hall’u başlattı. Beta sürümü, birkaç aylık geliştirmeden sonra 13 Kasım 2024’te resmi olarak piyasaya sürüldü. Hall’un amacı, Amazon’un kitle tüketicisine doğrudan Çinli üreticilerden tedarik edilen ürünlerde süper düşük fiyatlar sunmaktır.

Hall’daki ürünlerin çoğu 20 doların altında fiyatlara sahip olup moda ile elektronik kategorilerini kapsamaktadır. Platform, tüm ürünler için Amazon’un “A’dan Z’ye” garantisini sunarak güvenlik, özgünlük ve düzenleyici gerekliliklere uygunluk sağlamaktadır. 3 dolardan fazla olan ürünlerin iadesi sorunsuz bir şekilde yapılmakta, ayrıca alıcılar 50 dolardan fazla sipariş verdiklerinde %5, 75 dolardan fazla sipariş verdiklerinde ise %10 indirimden yararlanabilmektedirler.

Kendine olur – başkasına olmaz

Proje umut verici görünüyor, ancak altta yatan bir tuzak var. Amazon’un normal hızlı teslimatından farklı olarak, Hall teslimatı çok daha fazla zaman alıyor – yaklaşık iki hafta. Bunun nedeni, ürünlerin Çin’deki üçüncü taraf üreticilerden tedarik edilmesi, gümrükten geçmesi ve yerel hizmetlere devredilmesidir. Bir yandan Amazon, normal satıcılar için teslimat süreleriyle ilgili düzenlemeleri sıkılaştırırken, diğer yandan kendi markası altında ayrıcalıklı bir proje oluşturuyor. 

Amazon satıcıları için bu önemli bir tehdit oluşturuyor. Bazı toptan ve özel satıcıların iflas etme ihtimali oldukça yüksek, çünkü Hall, alıcılara Amazon uygulaması içinde daha ucuz alternatifler sunuyor. Daha önce alıcılar daha ucuz seçenekleri Temu veya Shein’de bulabiliyordu, ancak şimdi bunların hepsi Amazon ekosisteminde bulunuyor.