Нова трговска платформа Amazon: Hall – убиец на Temu?

Големи новости во светот на електронската трговија: Компанијата Amazon ја претстави евтината онлајн-платформа наречена Hall. Оваа платформа ја копира бизнис-моделот Temu, нудејќи евтини производи, испорачувани директно од Кина. Сепак, постои една посебност – Hall користи брендот Amazon, ветувајќи повисок квалитет на производите. 

Зошто Amazon го создаде Hall

Пред да дознаеме што е Hall, да погледнеме како Temu успеа да заземе доминантна позиција на американскиот пазар на електронска трговија. Успехот на Temu може да се објасни со три основни предности:

1. Поддршка на милијарска компанија

Temu е поддржана од PDD Holdings, исто така позната како Pinduoduo, кинески гигант во електронската трговија, специјализиран за социјална трговија. До септември 2024 година, пазарната вредност на PDD Holdings изнесуваше околу 179 милијарди долари, што ја прави силен играч во глобалниот сектор на електронска трговија и технологии. Тие вложуваат значителни средства во Temu, и тоа дава резултати. Па, ако поедноставиме – во реклама беа вложени толку многу пари, што Temu излегуваше на потрошувачите од сите страни.

2. Евтина работна сила и нетрпеливи продавачи

Temu ги користи предностите на евтина работна сила и множеството кинески продавачи кои се стремат да влезат на меѓународните пазари. Во услови на намалување на потрошувачките расходи во Кина, продавачите се стремат да продаваат производи на таквите платформи, како Temu, дури и ако тоа значи намалување на цените.

3. Предноста на безцаринскиот увоз до 800$ во САД

Оваа предност му овозможува на Temu да увезува стоки во САД во вредност од 800 долари и помалку без увозни давачки, што му дава на Temu можност да поставува привлечни ниски цени на своите производи. Како резултат, Temu практично стана апликација број еден за купување: во првата година беше преземена повеќе од 130 милиони пати.  Инаку, оваа врата САД се принудени да ја затворат, и веќе започнаа движенија за реформа на царинските правила.

Сето ова скапо го чинеше Amazon. И покрај тоа што компанијата има повеќе од 300 милиони клиенти низ целиот свет, таквите фактори како инфлацијата и порастот на трошоците за живот, ги натераа Американците да даваат предност на заштедата, а не на брзата испорака. Според проценките на аналитичарите, купувачите заштедуваат 50-70 % на таквите производи, како што се облека и електроника, купувајќи на Temu или Shein, во споредба со главните малопродажни продавници.

Го претставуваме Amazon Hall

За да се спротивстави на тоа, Amazon ја лансираше Hall, евтина продавница, слична на Temu. Бета-верзијата официјално беше објавена на 13 ноември 2024 година по неколку месеци развој. Целта на Hall е да понуди на масовниот потрошувач на Amazon супертешки цени на производи, испорачани директно од кинеските производители.

Повеќето производи на Hall имаат цена помала од 20 долари и опфаќаат категории од мода до електроника. Платформата нуди гаранција на Amazon „од А до Ј“ за сите производи, обезбедувајќи ја нивната безбедност, автентичност и усогласеност со регулативите. Враќањето на производи во вредност над $3 се врши без проблеми, а купувачите можат да искористат попусти од 5% при нарачка над $50 и 10% при нарачка над $75.

Себе може – туѓим не може

Проектот изгледа ветувачки, но има и коварен подвох. За разлика од обичната брза испорака на Amazon, испораката на Hall трае многу подолго – околу две недели. Тоа е поврзано со фактот што производите се испорачуваат од трети производители во Кина, поминуваат царина и се предаваат на локалните служби. Од една страна, Amazon ги заострува нормативите за роковите на испорака за обичните продавачи, а од друга страна создава поволен проект под својот бренд. 

За продавачите на Amazon, ова претставува значителна закана. Вполне е можно дека некои големи и приватни продавачи можат да станат банкроти, бидејќи Hall им нуди на купувачите поевтини алтернативи директно во апликацијата Amazon. Предходно, купувачите можеле да најдат поевтини опции на Temu или Shein, но сега сето тоа е во екосистемот на Amazon.